HTML5小游戏发展 观察HTML5小游戏：能否借助微信平台成长？

继《围住神经猫》后，另一款基于HTML5技术的小游戏《看你有多色》在朋友圈火爆传播。据其背后开发商博雅互动提供的数据，《看你有多色》在一天内获得了1013万的独立IP访问量，成为又一个典型的微信“病毒式”传播案例。

然而，众所周知，《围住神经猫》《看你有多色》以及各类山寨版本的小游戏都是“短命”产品。短则两天，长则一周，这些游戏便会从人们的视野中消失。

在多次经历这样的循环后，游戏开发者逐渐掌握了游戏“病毒式”传播的规律，以及在短生命周期游戏上构建商业模式的方法。更为重要的是，开发者们正在尝试将此前轻易流失的用户积累到自己的平台上。或许在不久的将来，一个移动端的4399小游戏平台将在微信中诞生。具体情况如下：

1. HTML5小游戏低开发成本促使开发商不断尝试

《看你有多色》的产品负责人张珍表示，游戏成功传播存在很大的运气成分。有业内人士甚至认为，运气是实现病毒式传播的关键因素，开发者只能通过一款一款地推出产品来不断尝试。

基于HTML5技术开发小游戏，成本和门槛都相对较低，这使得开发商能够不断试错。搜狐IT曾报道，《围住神经猫》的开发团队仅由一名美工和一名程序组成，用时1.5天便开发完成。

低门槛吸引了众多开发者加入“朋友圈游戏”的开发行列。除了《围住神经猫》的开发公司和博雅互动，实现《疯狂猜图》传播的豪腾嘉科、最早进行微信H5游戏开发的磊友等，越来越多的开发者都投身其中。

由于开发成本低，成功传播的游戏会迅速被山寨和模仿。例如，《围住神经猫》大火后，多玩游戏立即推出了山寨版“围住YY熊”。开发商不断推出新品，相互模仿，未来用户的朋友圈可能会频繁被此类游戏刷屏。

2. 自建平台或公众账号留存种子用户是关键

游戏开发商的目标是实现游戏的长久运营，而非仅仅进行传播学研究。鉴于单款游戏的生命周期较短，游戏平台作为游戏的集合体，成为了一种较为可靠的运营模式。

张珍表示，博雅互动的观察结果显示，第一批种子用户至关重要。如果种子用户超过5000人，且产品质量可靠，就能实现不错的传播效果；若种子用户过万，产品则有机会大火。因此，搭建平台积累自己的种子用户是关键。

目前，搭建HTML5游戏平台主要有两种方式：自建平台和使用微信公众账号。 Znyga前中国区CEO田行智的创业项目“碰碰”，是一个移动端的游戏社区。其设计理念是在社区中不断添加H5小游戏，并引导用户向微信分享。游戏在微信中传播后，将用户拉回到“碰碰”社区，从而实现自家游戏社区的运转。 博雅互动和磊友则选择利用微信公众账号，在游戏中引导用户关注公众账号，并在公众账号中持续推广游戏，以寻找种子用户。然而，田行智认为公众账号的玩法并不靠谱。他指出，公众账号功能有限，且终究是他人的平台。当年Zynga依附于Facebook，当Facebook政策变动时，Zynga迅速衰落。

3. 游戏平台的盈利问题

对于如何盈利，开发商们普遍认为向H5小游戏用户收费不可行。目前，从小游戏中获利的较为可靠的方法有两种： 一是将用户引导至平台，在平台积累品牌和用户价值后实现盈利。 二是在游戏中植入广告，为其他游戏或商品导流。 目前火爆的《围住神经猫》接入了腾讯的广点通广告。有报道称，《围住神经猫》在巅峰时期的日收入可达百万。有业内人士表示，即使专注于山寨H5小游戏也能盈利，只要产品能达到百万PV，几天内赚取十几万并非难事。相较于极低的开发成本，H5游戏的流量生意可谓是一门好生意。

4. 小游戏平台能否成长为移动端的4399

笔者曾向腾讯互娱副总裁王波询问对H5小游戏平台的看法。王波表示，目前尚不确定移动端是否会诞生一个类似4399的小游戏平台，但他认为腾讯可以组建一个小团队进行尝试。

不过，H5游戏的开发者对此较为乐观。有开发者认为，如果将微信视为整个互联网，那么HTML5游戏就如同网页游戏。移动端出现WebApp的游戏联运平台是迟早的事，而“统治级产品”微信的出现大大加速了这一进程。

由此看来，移动端或许不会出现大型的小游戏平台，但支撑一批小平台并使其盈利，应该不成问题。