三星电子拟在苹果后院安置特洛伊木马

腾讯科技讯 2 月 13 日，科技新闻网站 BetaNews 发布了澳大利亚移动应用服务公司 Appster 联席 CEO 马克·麦克唐纳（Mark McDonald）的文章。文章指出，韩国三星电子针对 iOS 平台打造应用是明智之举，犹如在苹果腹地安放了特洛伊木马。

文章概要

三星电子的部分应用已可在苹果 iOS 系统上运行，今年该公司还计划将绝大部分应用推向苹果的应用商店 App Store。在不久的将来，苹果的 iPhone 和 iPad 或许能够使用三星电子的所有应用。

很多人认为三星电子是苹果的竞争对手，其此举看似有悖常理。但三星电子没有理由放弃利用苹果生态挣钱的机会。实际上，这一明智做法有助于巩固三星电子的市场地位。虽然苹果可能会有所反应，但动作或许不会过于明显。

苹果的战略核心是打造一个完整的平台，而非单一的产品。这一伟大的商业战略成就了苹果如今的辉煌。用户一旦购买了苹果产品，后续往往会继续购买更多苹果产品，这也是苹果成功的秘诀之一。

苹果在其用户群体中占据垄断地位，它最不愿意看到最大的竞争对手向其核心消费人群推销产品。特别是当前苹果正着力推广下一款重要产品——智能手表。而三星电子倾向于在多个不同市场推出一系列产品，苹果则是向同一消费群体销售少量几款核心产品。

三星电子的产品处于同质化严重的 Android 市场。由于 Android 是开放平台，任何厂商都能打造硬件产品，这使得除苹果之外的厂商陷入价格战，利润空间不断被压缩。早期的 PC 制造商 IBM 和康柏（Compaq）就曾遭遇过类似情况。

Android 市场的同质化导致三星电子智能手机利润下滑，市场竞争激烈也使增速放缓，2016 年其智能手机市场前景不容乐观。三星电子迁移至 iOS 平台的部分应用，是其智能电视、智能手表以及智能相机的配套软件。

三星电子期望通过智能电视、智能手表以及智能相机等智能产品实现业务增长。这些产品是日益兴起的联网家庭的重要组成部分，三星电子在这方面有着宏大的计划。

据投行 Piper Jaffray 的分析师称，可穿戴设备，尤其是智能手表和健身手环，似乎将复制平板电脑数年前的增长轨迹，这类产品极具吸引力。三星电子将应用迁移至 iOS 平台，有助于向 iPhone 用户推荐其产品，否则这些用户可能会选择苹果或其他厂商的同类产品。

三星电子此举可能会对苹果造成多方面打击。首先，三星电子可以向 iPhone 用户推荐自己的智能手表。其次，苹果拥有高品牌忠诚度是其占据垄断地位的重要原因之一。现在，三星电子有机会将其产品介绍给苹果消费者，从而为自己培养一定的品牌忠诚度。

由于三星电子的应用可与 iPhone 兼容，用户可能会选择购买其相机和平板电脑。当苹果用户下次更换手机时，可能会考虑 Galaxy 系列手机。这种潜移默化的宣传，可能使三星电子更多产品与苹果同类产品形成竞争。

对于喜欢有更多选择的消费者来说，这是一个积极的消息。同时，应用开发者也可能会为此感到高兴。如果三星电子在不断增长的可穿戴领域取得领先地位，开发者为其产品开发应用的积极性将提高。

很多付费应用开发者通常将 iOS 作为首选平台，因为该平台用户消费意愿更强。如果三星电子能够争取到这部分人群，率先为 Galaxy Gear 打造应用可能会成为一个更具吸引力的选择。

对于三星电子而言，其计划颇为明智。随着 Android 市场价格竞争进一步加剧，三星电子智能手机销量下滑趋势将延续。新一代产品意味着新的市场机遇。

据市场研究机构 IDC 数据，可穿戴产品出货量预计今年将达到 1.11 亿台，到 2019 年每年出货量将超过 2 亿台。目前该市场尚未出现明显的赢家，三星电子必将全力争取。

对于苹果而言，这虽不算好消息，但也并非坏消息。除非三星电子自身出现失误，否则一部分 Apple Watch 的潜在购买者可能会转而选择三星电子的产品。