惨！业内人眼中的手游行业现状
本文呈现了多名业内人士心目中最真实的移动游戏行业现状，以及关于未来如何生存下去的看法，尤其聚焦小团队、小厂的出路。拨开行业表象，其中的问题可见一斑：
游戏引擎日益完善，加上一站式傻瓜化发布模式，使得移动游戏开发成本显著降低。与此同时，各种APP及网页上充斥着粗制滥造、换皮山寨的手游和页游广告。APP Store榜单上也不乏明显刷榜以赚快钱的作品。玩家在游戏过程中，更是步步惊心，时刻要避免充值缴费的陷阱。
行业逐渐冷静下来，其实是一件好事。以往，许多热爱游戏但不懂程序的人只能干着急。如今，擅长画画、文笔出色的人也有机会表达自己的创意，为游戏产业贡献优质作品。而且，开发成本降低意味着开发者有更多时间打磨作品，而非仅仅修改程序。此外，团队规模应保持精简且成员皆为精英，注重开源节流，寻找三观一致的人才。在创业初期，合伙人之间的默契配合至关重要，不少小团队因不可调和的矛盾而分崩离析。拥有优秀的团队和正确的价值观，才能在竞争中立足。很多时候，资金匮乏反而能成为一种优势，促使团队全力以赴，激发出绝佳的创意。因为只能依靠产品质量，所以对团队成员的成长和能力提升有很大帮助。个人认为，当自身实力足够强大时，出路自然会出现，只有优秀的人才才能做出卓越的游戏。因此，关键在于提升自身能力。虽然我目前仍处于摸索阶段，经验有限，但全球化已是明显的趋势。对于初期创业者而言，可以先从制作小游戏入手，通过广告费或付费安装盈利，据说国外的广告收入比国内更为可观。此外，教学游戏、幼儿游戏等领域也值得尝试，尽管并非主流市场，但利润也较为可观。
然而，手游行业也面临着诸多问题。行业发展初期，很多冲着游戏理想而来的公司，被大量追逐资本的公司冲击得摇摇欲坠。一部分公司坚持不下去倒闭了，另一部分自以为“看清形势”转型时却已错过最佳时机。
当一个爆款游戏出现时，渠道商趋之若鹜，CP（游戏研发商）们便纷纷跟风抄袭，形成一波市场行情，如传奇行情、刀塔行情、MOBA行情等。但这种行情的热度会逐渐减弱，于是就变成了一场争分夺秒的竞赛，先推出产品的公司能先拿到代理金、先上线、先获取流量并盈利，晚推出的则无人问津。在这种情况下，疯狂加班成为常态，根本无暇顾及创新。CP们唯一能做的就是拼命提升美术效果，提高游戏的颜值，以在短期内获利。
为了获取资源，小CP们四处托关系。一些大平台有一点权限的小领导，开口就要50%的分成，这并非个例。甚至一个评测报告，评测方敢索要十万块只为多美言几句。工会、刷榜等不正当手段也纷纷登场。
在激烈的竞争中，剩者为王，但关键要看是苟延残喘还是勇猛精进。
手游市场被彻底炒热后，众多游戏人按捺不住创业的冲动，资本市场也狂热追捧。2014年的投资市场，只要听说有人要创业做手游，即便没有DEMO（演示版本）、没有BP（商业计划书），投资方也会追着送钱。
手游创业主要分为老派和少派。老派创业者通常在游戏行业扎根10年左右，或主要合伙人普遍有7 - 8年以上资历，原在公司担任高管，行业资源丰富，投资机构争着给钱。他们觉得做CP太辛苦，创业多选择发行、媒体或周边行业。少派创业者则多在各种大厂从事游戏开发，普遍资历不超过5年，认为属于自己的时代已经到来，再不创业就会后悔。加上有成功案例证明少壮派也能取得巨大成就，他们愿意吃苦拼搏，向投资人讲述游戏创意就能拿到投资。
但问题是，很多投资人并不懂游戏。
一款热门手游能带动十几家相关公司的发展，包括美术外包、公关、媒体、服务器供应商、三方支付、三方SDK、三方统计、云测（压测、兼容测试）、手游交易、刷榜、代充以及逐渐兴起的手游电竞公司等。只要手游行业持续火爆，生态链上的公司就能获利。然而，手游行业发展过快，大量人员涌入相关创业领域，三方服务公司如雨后春笋般涌现。不仅手游内容制造商和发行商缺人，服务商也面临人才短缺的问题。只要与手游沾边，就能获得不错的岗位待遇。为了抢夺人才，企业开出的薪资越来越高，从业1年以上的人员轻松月入过万，行业内人员频繁跳槽以获取更高薪水。手游行业人才供不应求，创业公司招人困难，人才性价比降低，创业成本不断增加。
在产品开发方面，很多人认为产品不重要，抄袭一款现有游戏即可，美其名曰“被市场验证过的产品”。重点是解决吸量问题，于是找一款IP进行包装，认为这样就能保证赚钱。但玩家并非傻子，经典IP需要谨慎操作，这两年被玩坏的经典IP不在少数。很多产品临近上线时，发现可能无法吸引用户，便赶紧套个IP，修改一下剧情就上线，导致游戏体验不佳，用户被IP吸引而来却大失所望，给出差评后离开。实际上，IP只能提高吸量，游戏的核心问题还需从自身品质去解决。
在中国游戏市场，向来以流水来评判游戏的好坏。行业大佬曾发出“为什么我们不能流水过亿”的疑问。当有人询问某款游戏好不好时，我们往往需要先明确对方对好游戏的定义。从比拼月流水到日流水，再到小时流水，行业内分享产品成功经验时，首先提及的是游戏的月流水，而非玩家的好评。发行公司的目的是创造更多流水，以往做运营还讲究活动节奏和数据分析，如今则简单粗暴地采用充值返利活动，返利倍数越来越高，甚至将高倍返利做成常态活动。玩家被培养得越来越挑剔，哪家活动返利高就去玩哪家的游戏。发行商则认为活动力度要大、数值坑要深。一些良心发行商为了不破坏游戏生命周期，活动较为保守，却遭到玩家的指责。
来源：手游观察