如果微博出现在微信之后？

请先放下心中“历史没有如果”的念头，本文实则探讨的是“需求”问题。假设微博和微信都存在刚需，那么究竟哪种刚需更为强烈呢？

微博：满足信息传受的独家刚需

信息获取方式变革

微博主要解决的是信息获取需求。新浪早期以海量快速信息出道，到微博时代转变为“短平快”模式。信息变得更简短，易于接受，且依靠一键转发，传播速度大幅提升。尽管这种快餐式信息接受文化饱受诟病，但不可否认，在当今社会，快餐式信息的接受与制造已成为主流。

为名人提供发声平台

对于名人而言，微博是一种重要的发声工具。若名人不发声，便会逐渐淡出公众视野。相较于博客，微博对语言组织和逻辑能力的要求较低。博客虽也是发声工具，但普及程度远不及微博。许多名人虽开设了博客，但活跃度不高，因为博客对创作者的能力要求较高。此外，在微博上拷贝内容的后果相对较轻，有良心的用户还会加上@原作者，更有甚者会选择转发，这也算是一种发声方式。

刚需的独特性

微博作为互联网工具，满足了大众和名人在信息传受两端的需求（大众也有发声需求，名人也爱看八卦）。在中国互联网领域，乃至中国境内所有制造和获取信息的方式中，都难以找到能与微博这种短平快模式相抗衡的敌手。这意味着微博的刚需不仅强烈，而且具有独家性。

微信：功能多样但刚需不够强烈

通讯功能：与运营商竞争

微信的应用主要包含三个部分，首先来看“通讯”部分，其主体为文字和语音，还具备视频通话功能。可进行一对一交流，也能组群，但群人数通常较少（一般为40人）。微信主要解决的是人与人之间的互动与交流需求，属于社交工具。自人类诞生以来，社交方式就层出不穷，在数字互联网出现之前，电话就已实现了远程社交。

虽然常说微信在挑战运营商，但运营商仍是微信的重要竞争对手。当人们拿起手机与人沟通时，电话仍是不少人的首选。微信相对于电话的最大优势在于省钱，在需要漫游时，微信更具优势；但在本地通话时，微信未必能完全取代电话功能。从这个角度看，微信有可能促使运营商下调资费，成为资费下调的推动因素。

此外，目前鲜有人在名片上印微信号，因为微信更像是一个私人社交圈，而非商务社交圈。很多人不愿添加公司同事，尤其是上司的微信，其中一个重要原因是微信的朋友圈功能。

朋友圈功能：传播受限且鸡肋

朋友圈可被视为“不可转发、评论可见性受限的微博”。其传播力度较小，主要用于个人的显摆和吐槽。在微博上显摆或吐槽可能会带来不必要的麻烦，而朋友圈则相对私密。然而，朋友圈的实用性较低，例如频繁在朋友圈显摆可能会引起他人反感。而且，朋友圈很难让用户产生如微博般的沉迷感，因为其中的内容大多来自熟人，缺乏新鲜感。

公众账号功能：传播力不足

微信的公众账号存在诸多问题。其功能设计较为繁琐，如每次登录需输入验证码，且没有在线保存功能。维护一个公众账号比维护微博账号困难得多，在微博上简单的一句唠叨可能会引来大量评论和转发，但在微信公众账号上则难以实现，也缺少相应的成就感。

虽然公众账号为喜欢长篇写作的人以及媒体提供了一个平台，但它未能解决传播力的问题。无论是单篇文章还是单个公众账号，其传播速度都远低于微博。微信的公众账号就像Google Reader里的一个个RSS源，属于信息孤岛，受限于熟人社交机制，无法实现互联互通。因此，微信的大众传播功能只能作为附加功能，不应成为主业。

微信刚需的非独家性

微信在各个功能方向上都存在替代品。通讯方面，有电话、短信以及手机QQ；朋友圈的竞争对手是微博；公众账号的替代选择则更多，包括博客、网站以及移动端的各种阅读客户端等。总体而言，微信的刚需不够强烈，也不具有独家性。其用户数量的快速增长，一方面是因为新鲜感，另一方面是借助了QQ的影响力，此外在某些场合使用较为方便。

假设微博后出现的情况及产品发展建议

假设微信早已存在，且人们使用体验良好，此时突然出现微博，人们可能会觉得微博更具吸引力。在微信公众账号上辛苦积累的收听者数量，在微博上可能轻松就能获得大量粉丝，且维护微博账号更为容易。

微信只是一个功能性产品，虽有一定用处（如节省电话费），但仅止于此。微博不仅有用（提供快餐式信息），还能满足用户的情感需求，例如用于“炫耀性休闲”。

对于这两款产品，应让功能回归功能，让“炫耀”回归“炫耀”。微信的未来应强化其功能性，切实解决日常生活中的通讯问题；公众账号也应着重于此，如提供银行卡查询、消费折扣、投诉处理等服务。而微博则应专注于其传播力的优势，例如可考虑在移动端的app分发领域拓展业务。

后注说明

产品基本逻辑

本文主要探讨的是微博和微信两个产品的基本逻辑问题，而非具体功能。例如微博早期只能发一张照片，这类功能有改进空间，但基本逻辑一旦确定，便难以更改。微博若想向社交工具方向发展，其产品逻辑会成为限制因素。

微信商业模式与数据

曾有媒体约我撰写关于微信商业模式的文章，我记得去年9月在纽约时报中文网上发表过“微信的进攻”一文。此后我较少关注微信，主要原因是微信的数据太少（除了总用户数和日活跃用户数），而微博至少还能观察粉丝数等数据。据说腾讯本月将召开发布会并公布一些数据，值得关注。

网友互联网博士称微信公众账号的到达率为100%（实际应是到达率较高），这确实是事实。但微信公众账号的传播链条相对较短，这也符合我一直以来的观点：微信适合做客服，微博适合做推广。

来源：虎嗅