HTML5开发人员可以关注的几个跨行业合作的切入点！

HTML5的设计初衷是为移动设备提供多媒体支持。为实现这一目标，HTML5引入了新的语法特性，如video、audio和canvas标签。此外，HTML5还带来了新的功能，能够真正改变用户与文档的交互方式。

HTML5无需下载，即点即用，具有易传播、转化率高的强大特性，这让众多企业看到了商机。H5游戏行业与其他行业的跨界合作也随之逐渐兴起。

观点一：粉丝互动需求是非常好的H5游戏跨界切入点

H5游戏具有跨平台特性，在跨屏和跨终端的交互应用场景中具有先天优势。例如，在电视娱乐节目直播时，用户可通过扫描二维码进入与节目深度绑定的游戏。这不仅增强了用户的参与感，还能提升用户流量变现的效果。跨屏游戏是粉丝互动需求催生的跨界模式，基于跨屏互动的应用场景特性，更适合中轻度游戏切入。

除了跨屏互动的异业结合，泛娱乐行业与游戏的粉丝互动也因H5得到加强。在动漫、小说、影视等泛娱乐领域，拥有大量IP资源的泛娱乐APP企业对H5游戏表现得更为积极，它们正通过投资、IP授权分成等方式寻求与游戏的跨界合作。

同IP的H5游戏在泛娱乐APP中转化率较高，而且即点即玩的特性使用户打开游戏后不会跳出该APP，这有助于提升用户在线时长和用户黏度，强化同IP的粉丝互动体验与活跃度。因此，泛娱乐APP与H5游戏的跨界结合是一种颇具前景的模式。建议在使用知名IP时，跨界结合的游戏类型最好选择中重度大型游戏。

观点二：H5小游戏与营销的跨界结合还有很大的想象与发挥空间

在探讨H5游戏与其他行业的跨界合作时，首先会想到与营销的跨界结合。在传统游戏与营销的结合中，游戏产品通常作为广告主，通过地铁公交站台海报、视频广告、网站广告等营销手段为游戏导入用户。而H5游戏无需下载、点击即玩、适合社交传播的特性，催生了另一种合作模式——营销游戏化。目前，这种模式主要涉及事件营销、广告营销、O2O互动营销的跨界合作。

H5小游戏制作门槛低，一个人花费几个小时就能完成一款小游戏的制作，若在已有小游戏基础上进行修改，几十分钟或许就足够了。因此，H5小游戏在事件营销中能发挥显著作用。例如，优衣库事件发生后，许多企业迅速推出与该事件深度绑定的小游戏，以实现品牌的快速传播与推广。

杜蕾斯的小游戏《一夜N次郎》因简单有趣而深受用户喜爱。这是一个广告与游戏深度结合的营销案例，通过将产品融入游戏，使用户在游戏过程中强化对产品和品牌的记忆。同时，利用H5的社交传播属性在朋友圈分享，能带来大量的自然广告流量。

在O2O互动营销方面，磊友的“客来玩”游戏化营销平台是H5小游戏与O2O完美结合的跨界营销案例。该平台将餐厅等位、咖啡厅等人、电影院开场等线下场景与线上小游戏相结合，让用户在等待过程中通过小游戏获得愉悦体验，商家也能取得良好的营销效果。

由于小游戏自身变现能力较弱，将营销与游戏深度结合，不仅能充分挖掘和利用H5的特性，还能大幅提升游戏的附加价值。H5小游戏与营销的跨界结合仍有很大的发展空间，如邀请函的游戏化、直销产品的游戏化等，市场前景广阔。

观点三：从H5特有的游戏商业模式切入跨界合作

除了游戏内容与其他行业的跨界合作，H5游戏行业在商业模式上也开创了独特的异业合作形式。随着技术的发展，当前H5与APP在性能体验上已无明显差异，无论是2D还是3D技术都能达到APP的精美品质。然而，仅从游戏内容本身来看，H5并未有更大的突破或超越APP之处。那么，H5要开辟新市场、创造新时代，除了行业换代、利益洗牌等因素的推动外，作为CP方，若想在当前阶段脱颖而出成为明星企业，一方面要制作高品质游戏，兼顾APP与H5市场；另一方面要深度结合H5技术无需下载、即点即玩、易传播、跨平台、应用领域广泛等属性，充分挖掘和利用这些特性。例如，本文所讨论的跨界合作话题，就是一个具有潜力的、能拓宽HTML5市场的发展方向。