AppStore中游戏副标题类型盘点

不知道各位是否留意到，自2015年起，App Store上国内游戏的副标题与以往有了显著差异。随着手游竞争压力不断增大，以及ASO（应用商店优化）经验日益丰富，如今各游戏厂商在游戏副标题上都下足了功夫。

副标题的作用

首先，简要说明一下副标题的作用。假设存在一款名为《天天GRG》的游戏，其副标题为“最新好玩的卡通RPG”，那么当用户搜索“最新”“好玩”“卡通”“RPG”等关键词时，都有可能搜到《天天GRG》这款游戏。鉴于副标题如此重要，接下来笔者将为大家盘点App Store中游戏副标题的常见类型。

副标题类型盘点

类型一：玩法、介绍

在副标题中加入游戏玩法或介绍是较为规范的做法。通常，仅从游戏名称很难判断其类型和玩法，而一个合适的副标题能够消除下载者的疑虑。

例如，像《Brain Dots》这款游戏，即便有中文译名，玩家可能仍不清楚其具体类型。但加上“划线撞球”的副标题后，玩家就能大致了解游戏的玩法。

类型二：代言人

关注手游业界动态的人，对手游聘请代言人的做法应该并不陌生。游戏运营商会签约当红女明星、小鲜肉或网络红人，通过事件营销在用户群体中推广游戏。除了在游戏ICON上加入代言人肖像外，副标题也是运营商着重发力的地方。

运营商聘请代言人投入了大量成本，自然希望充分发挥代言人的品牌影响力来吸引粉丝。虽然笔者无法获取游戏的具体运营数据，但在App Store中搜索“Angelababy”，能搜到4款她代言的游戏应用，由此可见明星效应为游戏带来的收益可能远超我们的想象。

类型三：广告词

此前曾有谣传称最严广告法禁止使用“最新”“最佳”“首个”等词汇，好在相关人员及时辟谣。在App Store中，这类性质的词语几乎成为了游戏副标题的标配。

诸如“全球首款5V5 MOBA”“全球首款3D飞行”“全球最经典跑酷游戏”等表述随处可见，不少玩家因此受骗。如果游戏品质尚可，这类宣传或许还能算作善意的“谎言”；但如果游戏品质不佳且充斥着各种内购，还冠以“全球”之名，那就有些名不副实了。

顺便科普一下，新广告法第十条第三款规定：“广告不得有下列情形：（三）使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语。”请各游戏厂商切勿以身试法。

类型四：赠品/礼包

这是2014年较为流行的副标题取名方式，今年以来这种情况已有所收敛。该类型副标题会突出游戏为玩家提供的奖励内容，例如“送金将”“送价值****的礼包”等，旨在吸引用户的兴趣。

笔者一直对这种方式存在疑问：正常情况下，玩家会仅仅因为官方赠送游戏内的虚拟物品就去试玩一款游戏吗？答案很可能是否定的。这些赠品对已经入坑的玩家可能更具吸引力，对于吸引新玩家的作用相对有限。不过，相比之下，部分“送QB”“送话费”的游戏倒显得更有诚意。

类型五：官方/正版

随着国人正版意识的不断增强，盗版IP游戏遭到了玩家的严厉批评。获得授权的正版厂商敏锐地捕捉到这一趋势，会在游戏的显著位置加上“官方”“正版”等字眼，以获得玩家的认可。

国内游戏界至今仍受山寨游戏和盗版游戏的困扰，我们这一代人或多或少也在无意中助长了这种不良风气。手机游戏在副标题中标注自己为正版，既是对山寨游戏的无奈抗议，也是对玩家的一种警醒。

副标题使用建议

上述这些副标题类型通常会搭配使用，大部分游戏的副标题会整合2 - 3种类型。然而，不乏一些副标题冗长的游戏（例如：天天GRG——宁先生代言官方全球首款送188礼包）。对此，笔者提出两点建议：其一，过长的副标题在手机端无法完全显示，这就失去了副标题的意义；其二，苹果对副标题有审核机制，切勿因副标题过长或具有诱导性而导致游戏被拒绝收录，以免因小失大。