《梦幻西游》社交部分设计思路分析

前言

社交一直是各手游努力探索却难有突破的领域。在《梦幻西游》出现前，较为成功的手游社交优化举措主要是降低玩家在游戏内的沟通成本，例如提供语音聊天功能、一键组队功能等。部分重度游戏，像《天龙八部3D》，因可拓展内容丰富、游戏深度较深，玩家对帮派和师门等玩家组织的需求较大，所以在社交方面取得了一定成效。然而，《梦幻西游》对社交刺激点的铺垫贯穿游戏始终，效果颇为出色。以下将详细解析这款游戏在社交部分的设计思路。

要点梳理

• 引导玩家社交的原始动力必定是核心玩法和核心资源。
• 社交相关玩法设计应尽量贴合用户成长线，以满足玩家需求。
• 设定组队限制条件的目的是帮助弱者，并奖励提供帮助的强者。
• 在建立社交的过程中，玩家的敌人并非彼此，而是游戏规则本身，应鼓励玩家进行良性互动。
• 有经验的玩家是最为珍贵的，他们是社交产生的纽带。
• 留住平民玩家的关键在于让游戏内各阶层各司其职。

回合制游戏社交设计先天优势

将这一点前置，是因为回合制战斗方式是玩家充分进行社交的基础。在回合制战斗中，玩家只需在每个战斗回合开始时设定好自己的招数。因此，在组队状态下，玩家在战斗过程中有充足的时间进行聊天和组织战术。组队时间越长，玩家沟通的机会就越多，产生强联系的可能性也就越大。战斗过程强调战术而弱化操作，为玩家提供了足够的时间来组织战术、交流感情，这是回合制游戏的先天优势。

《梦幻西游》社交驱动分析

1. 原始动力

玩家进入游戏后的主要目标和最直接的驱动力，是在玩法中获取游戏资源（即实际奖励）以提升自身实力。从相关数据可以看出，游戏中涉及社交的玩法产出内容与各个阶段玩家的需求紧密相关，和玩家的成长线高度契合。若没有合作，玩家就无法参与游戏丰富的内容，因此玩家进行社交在一定程度上是被动行为。

2. 互动玩法

从游戏数据可知，游戏中对玩家合作有要求的玩法涵盖主线任务、日常活动、定时活动、随机刷怪、帮派玩法等，即大部分玩法内容都需要玩家进行合作。在这些玩法中，几乎都要求玩家相互协作，而竞争大多以队伍或帮派的组织形式开展。这种设计促使玩家形成互助互利的关系，积极正面的情绪更有利于增强玩家之间的粘性。

3. 设定障碍，促使组队

在上述玩法的基础上，游戏通过直接或间接条件对玩家组队进行了限制和引导，主要方式如下：

• 人数歧视：达到最低组队人数方可参与活动，队伍满载可获得额外丰厚收益。目的是鼓励队伍满员，避免弱势用户因无法组队而无法参与活动。
• 门派歧视：若队伍成员同门派人数超过一定数量，将无法获得额外收益；或者某些任务必须有特定几种门派参与才能获得额外收益。主要是为了修正部分门派在弱势阶段难以组队的问题，帮助玩家平稳度过提升过渡阶段，减少因门派设定给玩家带来的损失和不满。
• 等级歧视：怪物难度根据全队平均等级和实力确定，带小号可降低战斗难度，提高刷怪效率。目的是鼓励高级用户带新手，以保持服务器内的活力。

可以看出，大部分限制条件都指向效率和收益，玩家为了在有限时间内获取最大收益，会尽力按照系统引导与合适的人组队。

4. 各阶层用户对应心理满足

端游时期积累的用户是《梦幻西游》手游版成功的重要基础。由于这部分用户的存在，手游上线首日游戏内就拥有了一批免费的新手引导员。

在能够真正参与到游戏中的用户里，主要分为以下几个阶层：

• 经验用户：这类用户对游戏有深刻的理解，知晓达成目标性价比最高的方式，甚至懂得如何通过游戏赚钱。他们的经验对实力用户和普通在线用户有很大帮助，是带动服务器活力的关键力量，起到了真人引导员的作用。大部分有效的社交关系都是以他们为纽带形成的。经验用户与实力用户可能存在重叠，针对实力用户的一些系统对他们同样有效。另一部分平民经验用户主要通过与他人分享经验，帮助队伍和集体达成目标，从而获得融入感和荣誉感，实现内心的满足。在帮派玩法和其他集体玩法中，需要为他们留出足够的发挥空间。例如，在帮派战中，除实力顶尖的队伍外，其他队伍通过抢旗或占领据点对战局也应产生足够的影响，鼓励经验玩家组织其他玩家参与；还可设定帮派财富或其他关键资源可通过跑商或其他特定的可习得操作来获取，鼓励平民玩家成为职业商人。
• 实力用户：他们追求领袖感，在游戏内希望拥有一定的威信和话语权，如公会会长、小团体内的意见领袖等。针对他们，需要更多感性内容来强化领袖感，常用方式包括称号、特殊道具等。像《大话西游》会在地图入口处设立首个通过该地图开荒战队伍的玩家塑像。结拜系统、友好系统（共同战斗一场增加一定友好度）对提高他们的活跃度和粘性也有不错的效果。
• 在线用户：这类用户只需保证足够长的游戏时间，以便与其他人建立联系。他们的行为基本在前两种用户的引导下进行，随着游戏时长的增加，他们对游戏的投入（时间、精力、感情）增多，也有机会转化为前两种用户。

总结

与市面上众多流水线式产品相比，端游移植类游戏的优势在于其世界观和玩法系统丰富完整。在丰富游戏内容的支撑下，《梦幻西游》对社交方面的设计贯穿游戏始终。因此，很多业内前辈更倾向于将这款游戏称为社交类游戏，而非正统的MMORPG。相比之下，很多评级A以下的产品在上线之初仅准备了约一个月的玩法内容，促使游戏内社交产生的玩法设计多依靠机器人完成，与《梦幻西游》这款经典产品确实难以相提并论。