HTML5游戏目前究竟怎么样？

从5月份白鹭的10亿估值，到近期悟空间、山水地、火缘步甲等获得千万级以上的融资，我们能明显感受到资本对HTML5游戏领域的热情正逐步被点燃。于是，很多人会问：HTML5游戏目前究竟发展得如何，是否会崛起呢？我们不妨先来看一组数据。

这组Q2的数据基本揭示了当前HTML5游戏整个行业面临的痛点，即低留存率、低转化率以及低每付费用户平均收入（ARPPU）。无论资本多么看好该领域，最终推动行业发展的还是这些看似冰冷的数值模型，它们决定了未来HTML5游戏的商业化走向。从整个行业的发展角度来看，我看好HTML5游戏的未来。我们都清楚，原生游戏的用户获取已达到瓶颈，用户红利的消失意味着行业将步入稳定期。而目前，HTML5确实存在下一个获取用户的巨大红利，并且在移动端可能是唯一具备此潜力的领域，这里或许存在着一片巨大的蓝海市场。

基于当前市场现状以及对相关数据的研究，我们提出以下几个观点：

1. 移动端HTML5游戏绝非简单的页游模式再现

此前，不少朋友认为HTML5游戏可能是手机端的页游，这种观点实则忽视了页游当初的产业环境与如今HTML5游戏的产业环境已截然不同。页游得以发展，主要是因为端游的重度化、下载成本较高以及玩家对碎片化游戏的需求。然而，目前这些需求并未形成真正驱动HTML5游戏发展的玩家需求。另外，与网页游戏相比，移动端HTML5游戏最大的区别在于它实现了跨端。玩家的行为习惯已发生了巨大转变，他们在原生游戏之外的需求仍在逐步形成。

2. HTML5游戏现阶段不适宜太过重度化的内容，中轻度玩法更加适合

HTML5游戏若要实现重度化，至少需满足一个条件，即上网资费下调到玩家能够接受的水平。HTML5游戏对网络资源的消耗极大，尽管它具有即点即玩的特点，但每次的资源加载和拉取仍是一大硬伤。因此，太过重度的玩法对HTML5游戏而言是一个巨大的挑战。为了减少网络资源的消耗，目前许多HTML5游戏在图片以及美术方面都做出了较大让步，这也从侧面表明，重度化内容至少在现阶段还不成熟。HTML5游戏的优势并不在于与原生游戏比拼重度玩法，而在于在原生游戏之外挖掘巨大的玩家需求。

3. 渠道的悖论并不存在，门槛在于高付费

实际上，很多渠道都面临同样的问题，在推广HTML5游戏还是原生游戏时，首先考虑的是投入产出比。目前HTML5游戏整体付费情况偏低，渠道在选择时必然会有所顾虑。所以，HTML5游戏只有在提高付费率方面进一步深入挖掘，才会有更好的未来。而提高付费率需要从两方面着手，一是优化核心玩法，二是深入研究玩家群体的需求。HTML5游戏厂商仍需加强对玩家群体的研究，以提升付费水平。

4. 社交性是HTML5游戏的一把利器

相较于原生游戏，HTML5游戏天生具备社交传播的特性，只需一个URL就可以分享出去。在获取玩家方面，这是HTML5游戏的巨大优势。早期的一些HTML5游戏已经展现出其在社交传播上的强大能量，充分利用这一特性确实可以大幅降低用户获取成本，而这恰恰是原生游戏的痛点所在。社交性的体现当然还需要一个社交平台作为载体，从目前用户质量以及规模来衡量，微信仍然是HTML5游戏的最大传播平台，无论是用户导入规模还是质量都远超玩吧，这也与腾讯的态度密切相关。未来，在社交性方面取得较大突破的极有可能还是在微信平台。

5. HTML5游戏本质还是游戏，内容玩法仍需要深挖

目前HTML5游戏的现状是，从Q1开始，特别是Q2，已有大量厂商尝试进入这个领域，从DataEye平台接入的游戏类型和数量就可见一斑，众多厂商已开始试水HTML5。但从该平台接入的游戏来看，整体制作水平仍然偏低。因此，未来一些拥有丰富游戏经验积累的团队进入，将会对HTML5游戏的发展产生新的影响。

总体而言，HTML5游戏仍处于发展的早期阶段。未来一年，资本的持续投入、移动用户获取成本的高企以及原生游戏的持续重度化导致玩家在原生游戏之外的需求，将是驱动HTML5游戏发展的三股重要力量。对于HTML5内容厂商来说，游戏的本质不会改变，精品内容才是推动行业发展的唯一要素。因此，未来真正需要深入挖掘的仍然是原生游戏之外的玩家需求，以及如何在HTML5载体上实现这些需求。