Html5游戏与社会化营销

HTML5似乎满足了广告主对移动营销的大部分需求，从形式、功用再到传播，有人持观望态度，更有人已抢先尝试。2014年，HTML5营销案例层出不穷，大到可口可乐、维多利亚的秘密这类敢于尝鲜的大牌，小到知乎推出的一本新书，各类品牌和产品都在尝试利用HTML5进行营销。那么，H5究竟可以怎么玩呢？让我们一探究竟。

主题派

主题传播始终是品牌重要的传播诉求。然而，无论是新闻稿还是软文，在社交媒体上与形式多样的其他讯息竞争时，往往显得力不从心。此时，HTML5便可华丽登场。在原有专题的基础上，增加互动元素以及适配小屏幕的其他素材，一个声情并茂的HTML5主题便制作完成。可以预见，越来越多的媒体和企业会采用这种形式来推介某个主题或亮点。

可口可乐已率先使用HTML5形式传播品牌主题。例如，用一条红线重现品牌所经历的岁月，在简洁的线条世界里，可口可乐描绘了一段历史，整个时间轴随着用户向上滑动页面“绘制”而成。还有“我们在乎”——可口可乐中国可持续发展报告，一份原本枯燥的报告也能变得轻盈，适应移动端观看及分享的需求，并以更活泼的形式在朋友圈被广泛热转。

游戏派

爱玩是人类的天性，优质的游戏吸引用户参与不成问题，但当游戏与营销结合，结果就难以预料了，弄不好还会破坏游戏体验，引火烧身。像《围住神经猫》，仅仅因为接入了广告文字链，就结束了这款游戏绚烂而短暂的生命，在朋友圈销声匿迹。

所以，利用游戏进行营销一定要谨慎、巧妙。目前，HTML5游戏营销主要有两种形式：一种是品牌推出游戏，游戏依附于品牌，通常为知名品牌；另一种是游戏先行，产品藏匿于游戏之中，多为新产品或新品牌。

杜蕾斯、维多利亚的秘密属于前者，它们推出符合品牌特点的小游戏，将品牌与游戏深度融合，比如把经典游戏中的元素替换为品牌标识或产品，使用户在玩游戏的过程中加深对品牌的认知。而《财务包子铺》则是后者的典型代表，成为HTML5小游戏中的一匹黑马。

活动派

有粉丝的地方就有活动。社交媒体盛行后，品牌活动大规模转移到微博、微信等平台。真实的社交关系链，对于有奖活动来说是绝佳的人气资源。相较于微博上的关注和转发有礼，以及微信朋友圈转发集赞等活动，使用HTML5开发的有奖互动活动形式更新颖、多变，同时还能发挥HTML5的多项营销优势。

一是互动性强，可在活动中开发出各种与用户的互动形式；二是功用性好，奖品对用户来说是最实际的刺激和诱惑；三是传播性广，正所谓“独乐乐不如众乐乐”，用户发现既好玩又有奖品拿的好事，自然会与好朋友分享。

功能派

前文已提及，想用户之所想才能有效“黏住”用户，推动HTML5营销实现转化。无论何时，只要实用，就会有人点击、转发，这也是HTML5营销最需要的推动力。

在功能性HTML5开发方面，百度可谓经验丰富，先后推出iBreath智呼吸、手机告全体主人书、北京地铁计算器等产品。这几款产品无一不精准戳中用户的“痛点”，如健康、手机使用、地铁涨价等，都是实实在在的需求点。

以手机告全体主人书为例，用户或许早已看腻了枯燥的文字叙述，也厌烦了毫无新意的小互动，而这组页面几乎每页都根据要表现的内容增加了趣味十足的动画效果，将说明书变成了“动画片”。